Het is feest op de burelen van Dag en Nacht Media. Taart en champagne staan op tafel om de lancering van ons donatie- en interactieplatform Vriend van de Show te vieren.

Dat betekent het einde van maanden ideeën uitwerken, brainstormen en bouwen. Of eigenlijk: het begin, want na de lancering bouwen we natuurlijk vrolijk door.

Het idee ontstond anderhalf jaar geleden. De podcasts van Dag en Nacht worden vooral gefinancierd door advertentie-inkomsten. Dat gaat heel voorspoedig. Niettemin leek het ons goed om de luisteraars ook aan te bieden om podcasters direct te kunnen steunen met een donatie. Daarmee heeft het verdienmodel van podcasters straks twee pijlers: advertenties en donaties. Wij kregen steun om dit te kunnen bouwen van Google News Initiative (GNI) en web-agency Digital Natives.

Crowdfunding en donaties zijn natuurlijk een beproefd model. Wij vinden dat we daar iets aan toe moeten voegen. Vriend van de Show is daarom een uitgebreider interactieplatform, gebaseerd op het idee dat enthousiaste luisteraars meer willen doen met hun favoriete shows dan alleen luisteren. Bijvoorbeeld met andere luisteraars napraten, extra informatie vinden in de rijke shownotes, zelf audioberichten insturen, of direct tegen de podcasters praten. Doneren zal voor sommige luisteraars de enige vorm van interactie zijn, maar voor een ander deel van het publiek een van de vele vormen van interactie.

Uiteindelijk wordt Vriend van de Show een app. We verwachten dat de meeste gebruikers verslingerd zijn geraakt aan de grote luisterapps als Spotify en iTunes. Maar voor die één of twee shows waarmee je meer wil doen dan luisteren is daar Vriend van de Show. In eerste instantie dus een tweede app naast je favoriete luisterapp. Maar wie weet bouwen we zo stevig door dat je Vriend van de Show straks voor al je podcasts gaat gebruiken.

We hebben een paar grote beslissingen moeten nemen de afgelopen tijd. Bijvoorbeeld: we denken dat een maandelijkse knaak (dat is h1ppe str44tt44l voor €2,50) een duurzame donatie is. Dat is de prijs van een kopje koffie: beduidend goedkoper dan een Netflix abonnement of een krant, maar toch een substantiële bijdrage. De podcaster mag er zelf ook voor kiezen om een hoger bedrag te vragen, bijvoorbeeld voor shows die duurder zijn om te produceren. En we vragen de luisteraars om die maandelijkse donatie per jaar vooruit te betalen, om te besparen op de kosten die horen bij elke transactie. Een eenmalige bijdrage behoort natuurlijk ook tot de mogelijkheden.

Een andere beslissing was om eerst een webplatform te bouwen voordat we een app maken. Dat doen we omdat apps nu eenmaal wat meer werk vragen als je zowel Android als iOS wil ondersteunen. Maar ook omdat podcasters over het algemeen nog geen sites hebben en daarmee geen mooie uitstalling van hun afleveringen. Dat probleem konden we gelijk voor ze oplossen. Vriend van de Show bestaat dus uit showpagina’s voor podcasters, een thuisbasis op het web. Luisteraars kunnen met één account overal reageren en doneren, zoveel als ze willen.

Met Vriend van de Show hopen we podcasters een eigen kanaal naar hun publiek te geven dat ze kunnen uitbouwen en onderhouden. Dat is belangrijk in de snel veranderende podcastwereld waarin de grote platformen met geld smijten en allemaal hun eigen hekje om de content willen zetten. Wij zouden graag voorkomen dat podcasts straks allemaal achter de betaalmuur verdwijnen. Voor nu blijft alles beschikbaar voor iedereen en heeft iedereen toegang tot dezelfde afleveringen, ongeacht of je donateur bent. In de toekomst gaan we zorgen dat je ook privé afleveringen kan maken voor je donateurs, maar uit ons eigen onderzoek blijkt dat luisteraars niet per se extra content willen in ruil voor hun donatie. Dat is meer een leuk extraatje.

Voor nu gaan we even kijken hoe het werkt. Stuur ons feedback! We hebben geen ingrijpende trackers geïnstalleerd, dus we ontvangen graag mails (support@vriendvandeshow.nl).

Het coronavirus heeft onze samenleving in korte tijd op zijn kop gezet. We krijgen veel vragen over wat dit voor de podcastwereld betekent. Daarom vertellen we je graag wat er nu bij ons gebeurt en hoe wij je kunnen helpen je boodschap over te brengen naar het juiste publiek.

Want of je nu een advertentieboodschap hebt voor stedelijke millennials, kersverse ouders vermaak wil bieden, of jongeren wil laten weten dat ze 1,5 meter afstand moeten houden — podcasts zijn een goede manier om jouw boodschap over te brengen.

Beluisteringen in Nederlandse podcasts blijven toenemen

Veel mensen luisteren naar die verhalen op weg naar werk: in de trein, de auto of op de fiets. Nu veel van die forenzen thuiswerken, zou je verwachten dat het aantal beluisteringen van podcasts afneemt tijdens de social distancing-maatregelen. Internationaal lijkt dit inderdaad te gebeuren. Amerikaanse podcastcollega’s van ons hebben het over dalingen van tegen de 20%.

In het podcastnetwerk van Dag en Nacht, dat nu bestaat uit zo’n 45 shows, zien we juist een stijging. Tussen oktober 2019 en maart 2020 groeide het maandelijkse aantal beluisteringen van 2,8 miljoen naar 5,3 miljoen.

De verdeling van beluisteringen over de shows is iets anders dan normaal. Nu alle sportevenementen zijn afgelast, worden onze sportshows wat minder beluisterd dan normaal. Actualiteitenshows als Dit wordt het nieuws van NU.nl stijgen juist enorm in luisteraantallen. Deze podcast verdubbelde ruimschoots in één maand en werd in maart meer dan 1,6 miljoen keer beluisterd. Maar ook daarbuiten zien we interessante trends. Veel podcasters die nu zelf ook aan huis gekluisterd zijn, maken quarantainespecials.

Zo maakte Simone Wijnands in haar podcast Podnataal drie ‘specials’ over bevallen in tijden van corona. De luistercijfers in maart waren daardoor hoger dan ooit (twee keer zoveel beluisteringen als in februari). Man man man, de podcast bracht een aflevering over quarantaine uit en brak in maart zijn eigen luisterrecord. Hetzelfde geldt voor Chris Bajema’s podcast Man met de Microfoon, die de dagelijkse serie ‘Lockdown’ is gestart. Het aantal beluisteringen van zijn podcast is sindsdien verviervoudigd.

Aan de ene kant komt de stijging van de luistercijfers door een algemene trend: steeds meer Nederlanders omarmen de podcast. Maar het lijkt er ook op dat deze heftige tijd een sterke behoefte creëert om verhalen te horen over hoe anderen hiermee omgaan. Podcasts lenen zich hier bij uitstek voor.

Podcastadvertenties zijn in trek

Sinds de coronacrisis is niet alleen de consumptie van podcasts veranderd, maar ook de advertentiemarkt. Sommige bedrijven vroegen ons campagnes uit te stellen omdat deze plotseling minder relevant zijn. Dit geldt bijvoorbeeld voor advertenties die gericht waren op de sportzomer.

Maar er zijn ook veel adverteerders — zowel nieuwe partners als bedrijven waar we al eerder campagnes mee hebben opgezet —die ons juist vanwege deze nieuwe situatie benaderen. Omdat buitenreclame nu minder effectief is (abri’s en billboards worden door nog maar weinigen gezien) en fysieke winkels gesloten zijn, is het tenslotte lastiger voor bedrijven om hun doelgroep te bereiken.

Door middel van advertenties of sponsoring in podcasts, kunnen bedrijven er toch voor zorgen dat de boodschap die ze willen overbrengen op de juiste plek terechtkomt.

Steeds meer onderzoek toont de effectiviteit van podcastadvertenties aan

Dat die boodschap inderdaad overkomt, blijkt uit steeds meer onderzoeken die de effectiviteit van podcast advertising aantonen. Neem bijvoorbeeld het onderzoek van Midroll, ‘s werelds grootste podcastadvertentienetwerk. Daaruit bleek dat 60% van hun luisteraars een product kocht waarvoor geadverteerd werd in een podcast.

Bij Dag en Nacht houden wij van campagnes waarbij de adverteerder en de podcast goed bij elkaar passen — inhoudelijk, maar ook wat betreft de toon. De hosts van onze podcasts spreken de advertenties vaak zelf in. Daardoor wordt de luisterervaring niet onderbroken door een reclameblok met een heel andere toon.

Dit noemen we host-read advertising en is de meest gewilde vorm onder adverteerders. Uit een onderzoek van IAB en PWC blijkt dat ruim 60% van de adverteerders de voorkeur geeft aan dit type spotjes.

Omdat wij samen met de adverteerder en de hosts van de podcasts advertentiespotjes en sponsorvormen produceren, kunnen we de juiste toon waarborgen en zorgen voor een hoge attentiewaarde. Dit levert goede, effectieve campagnes op waarin merken en podcasters elkaar versterken. We doen dit nu onder andere voor merken als Miele, Bol.com en Auto.nl.

Zet zelf een podcast op, ook tijdens de coronacrisis

Ons doel op aarde is natuurlijk het maken van interessante en vermakelijke podcastshows. Nu we thuis werken is het ook voor ons een uitdaging om de productie voort te kunnen zetten, maar na drie weken thuiswerken hebben we de smaak te pakken. We gaan creatief te werk, bijvoorbeeld door vanuit huis te werken met mobiele opnamekits. Veel shows blijven met nieuwe afleveringen komen, soms zelfs vaker dan voorheen. En voor onze partners, zoals Deloitte en het Ministerie van Buitenlandse Zaken, produceren we speciale reeksen die bij deze tijd passen.

Denk dus eens aan podcasts als je nu een boodschap te verkondigen hebt. Dag en Nacht is in bedrijf, zoals altijd. We denken graag met je mee.

Nog een paar handige linkjes:

• Natuurlijk onze site: http://dagennacht.nl
• Het grootste onderzoek ter wereld naar de podcastluisteraar: https://awesome.midroll.com/
• Het onderzoek naar de Nederlandse podcastluisteraar van Amanda Brouwers en Bob den Hartog (pdf)
• Het IAB onderzoek naar de effectiviteit van podcastadvertenties (pdf)